iPhone失宠国产起势 “新国货主义”来了!

时间:2019-07-11 来源: 专栏
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  4月1日,苹果官方调整了在中国所售卖产品的价格,整体降幅达500元。消息一出立即登上热搜榜首,引发大家热议。一面是曾以创新著称的苹果则日渐显得创新乏力,无奈打起价格战,一面是华为、小米等国产品牌迅速崛起,引领国人消费意识转变,中国市场正在发生翻天覆地的变化。

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  近两年国潮回归,相比进口货,大家对国产品牌、中国传统文化关注度逐渐升高,从李宁变身国货潮牌引领中国新风尚,到故宫的一次次爆款刷屏等等,这些都能从百度数据窥见其变化,“新国货主义”正在流行。

  iPhone昔日风光不再 国产手机人气高涨

  关注苹果的朋友都知道,苹果产品的定价策略一直可以用“坚挺”来形容,从前即便遭遇销量滑坡也很少调整价格,而是通过“分期付款”“以旧换新”等方式刺激消费。但在此次官方降价前,苹果在一些非直营渠道曾一再默许降价,这从侧面反映出苹果“默许”经销商用降价来推动销量。再看此次苹果官方降价的具体情况,也可以发现苹果“用价格换销量”的企图。

  百度指数显示,iPhone百度搜索量较去年减少了47%,这就难怪了,看来,苹果在日趋激烈的行业竞争中,早就坐不住了,这一次借助增值税率调整的机会,终于找到一个“正大光明”的降价理由。与iPhone的不景气相比,华为、小米等搜索指数保持平稳。近半年,百度搜索指数显示,iPhone明显低于华为和小米,即使3月26日苹果新品发布会略有波动,后续也继续下降。而华为手机在3月27日新品发布会,搜索指数大幅上涨。

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  从手机行业搜索指数排行榜来看,iPhone虽然还占据榜首,但是指数却远不如从前,后续增长乏力,紧随其后的华为倒是一直呈上升趋势。除华为外,前五名中的小米、VIVO、OPPO也均为国产手机,分别位列第七名、第九名的荣耀和魅族也属于国产品牌。看来,面对来势汹汹的竞争对手包抄,降价也未必能直接提高苹果产品的竞争力。可以预见的是,随着苹果降价、国产手机发布新品,4月的智能手机市场竞争将更加激烈。

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  国货李宁强势复兴 “九千岁”人群竞相追捧

  说起国货回潮,就不得不提有着“国货之光”称号的运动品牌“李宁”,凭借着深耕民族文化的精神,李宁赢得了90后、95后甚至是00后的追捧,成为国货的代名词。如今,曾被其他国外品牌碾压的国货李宁,正实现凤凰涅。近半年百度资讯指数,李宁日均值高达347849,同比上涨218%,环比上涨135%,“国货之光”果然名不虚传。

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  在2018年初纽约时装周上,李宁以“悟道”为主题,运用了中国传统苏绣的工艺技法,将其最擅长的中国元素“红黄配”打造的更具潮牌气质,成功接轨国际。将中国传统文化运用到品牌中,陆续推出了“悟道”、“凤舞”、“藏易”等主题产品,让品牌重获新生,改变了其在年轻消费者心中的刻板印象,成为了“国潮”的优质代表。

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  故宫成“网红” 古老IP焕发新生机

  近两年来,围绕着故宫的话题、综艺节目、电影、文创生意吸引着各方关注,有网友调侃道,“这年头,像故宫这样有“背景”还这么努力的,已经不多了”。虽然头顶着皇家金灿灿的招牌,故宫依旧变着法子将更多人“收入宫中”:做得了表情包,玩得转新科技,一步步成为年轻人的心头爱。

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  无论是故宫的雪、故宫的猫,还是故宫的淘宝店、“秒光”的夜场门票,亦或是《我在故宫修文物》《上新了故宫》等以故宫为卖点的节目,故宫的每一次创新和尝试,都受到人们的热情欢迎。近90天,百度搜索指数显示,故宫搜索指数日均值达10993,同比上升94%,环比上升61%,大家对故宫的关注度越来越高。

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  春节前后,故宫搜索量飙升,与故宫今年推出的“紫禁城过大年”、“故宫初雪”微博刷屏等有关。2月18日,百度搜索指数迅速飙升到80730,这一天是元宵节故宫首次夜晚开放,大家抢票甚至引起了系统瘫痪,“紫禁城上元之夜”一度刷爆朋友圈,“圈粉”无数。 而在2018年年末,故宫推出的口红彩妆,也曾成功引起人们关注,百度搜索指数一度达到15882,成为了“国潮”品牌中的最新代表。

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